Být vrcholovým sportovcem znamená nejen podávat ty nejlepší výkony, ale také neustále hledat stále nové a nové sponzory, bez kterých by sportovní kariéra nešla dělat. Své o tom ví i čeští olympionici, kteří se ukázali na letošním Riu. I oni jsou často ambasadory nejrůznějších automobilových značek.
Někdo má představu, že vrcholový sportovec nedělá nic jiného, než že jen stále sportuje. To samozřejmě není pravda, mnoho sportovců má i své osobní záliby a často k nim patří i automobily. Někdy však sportovec sváže své jméno se značkou vozu opravdu pevně, a to do takové míry, že se stane ambasadorem značky.
Vzájemná spolupráce totiž přináší výhody na obě strany. Vrcholový sportovec získá nového, štědrého sponzora, a možnost jezdit s vozy dané značky jak se mu zlíbí. Naopak automobilka získá známou tváře, která jí propaguje, a tak si nemá nikdo na co stěžovat.
Vůbec nejhojnější spolupráce mezi olympioniky probíhá ze strany tuzemské Škodovky. Ta podporuje hned osm účastníků olympiády, a to běžkyni na 400 metrů překážek Zuzanu Hejnovou, střelkyni Adélu Bruns, veslaře Ondřeje Synka, tenistku Lucii Hradeckou a čtveřici kanoistů Dostál, Trefil, Havel a Štěrba, kteří si v loňském roce vyzvedli nové Octavie. Tato spolupráce je dána také tím, že automobilka je partnerem Českého olympijského výboru a tak můžeme české olympioniky sledovat i v propagačních materiálech automobilky.
Škoda však není jediná. Například moderní pětibojař David Svoboda si užívá úzkou spolupráci se značkou BMW a momentálně jezdí v BMW X3. Do nejnovější XC90 zase usedá golfistka Klára Spilková, která s Volvem spolupracuje již několik let. Audi podporuje zase většinu zimních olympioniků, především lyžaře a italské Maserati spolupracuje s cyklistou Kulhavým. 